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国潮指将中华传统文化融合现代潮水元素，如结应时尚设计风格、多元化营销伎俩，成立品牌IP，以品牌为载体利用至各品类商品中，形成国潮
。通过国潮发展，可能援手传统国牌实显旆牌沉塑，同时为国内商家提供发展机缘，助力经济内循环发展
。

国潮概想分为广义的“国潮”和狭义的“国潮”，其中广义的“国潮”拥有持久消费趋向，能够成就中国红品牌
。

目前我国国潮文化总体依然处于成长阶段，行业发展迅速，2021年国潮行业市场规模约为12541亿元，同比增长23.13%
。国潮的火热并非空穴来风，凭据百度指数统计，“国潮”一词自2018年起头被宽泛搜索，2018年至2022年3月“国潮”日均被搜索1010次，移动日均值610次
。

拼多多颁布的《2022多多新国潮消费汇报》显示，2021年，新国潮、新国货物牌显著加快了新电商的措施，入驻平台的品牌数量同比增长超过270%，并先后涌现出了327个销售额过亿元的品牌
。得物App颁布的《2022国潮品牌年轻消费洞察汇报》也显示，随着国潮上升为一股主流的消费热潮，78.5%的消费者更偏好选择国货物牌
。

政策层面，2022年3月，商务部正式启动2022年“老字号嘉年华”系列活动，以“国潮国货，品质生涯”为主题，萦绕传统节日、沉要展会、沉点活动等功夫节点，以中华老字号、处所老字号产品为沉点，两全处所特色产品，线上线下同步多方协同联动，整年持续发展系列活动，疏导消费者感悟中华优良传统文化底蕴，助力国潮、老字号的良性发展
。2022年8月25日，国度发改委等七部门颁布《关于新时期推动品牌建设的领导定见》，提出到2025年，要造就一批品牌治理科学规范、竞争力不休提升的一流品牌企业，形成一批影响力大、带作为用强的产业品牌、区域品牌，中国品牌世界共享获得显著实效，人民人民对中国品牌的中意度进一步提高
。

国潮既代表了国民的消费周到，也索求出了遵循市场法子找对销路、扩大消费的新蹊径
。国潮鼓起体现了我国巨大的消费潜力在逐步开释
。“十四五”时期是我国进入消费新时期，构建新发展格局的沉要五年
。国潮不仅是企业营销上的成功，其背后更是大国消费启动的信号，将为将来我国推动内需导向的经济转型带来沉大发展机缘
。

内容节选自俄罗斯·专享会官方网站颁布的《中国国潮行业深度调研及投资远景预测汇报（2023版）》，如有需要，联系俄罗斯·专享会官方网站010-67280121