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直播电商属于网络直播的一个分支，直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后鼓起的一种泛娱乐类直播，电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录造工具，将店铺所售的商品展示给用户，并为用户答疑解惑，提供实时的客服服务，从而推进与用户的互动，引发用户采办力的行为
。

2019年是直播电商发展的元年，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番
。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、活泼的购物履历，转化率高，营销成效好，逐步成为电商平台、内容平台的新增长动力
。直播电商市场参加者以淘宝、快手、抖音为代表，其中，2019年淘宝直播GMV约达到2500亿元
？焓质迪衷糋MV1500亿，抖GMV约达到400亿
。

2020年2月13日，商务部办公厅颁布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》
。《通知》指出，电商企业要通过扶贫频路、专区、直播带货等多种渠路提供流量支持，开明田舍入驻绿色通路，拓宽滞销农产品销路
。

直播电商在2020年会持续发展，并成为品牌主无法忽略的带货方式
。品类上会超出美妆领域，且更多萦绕女性经济的品类
。同时，随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更强烈
。内容垂直化将成为直播行业的重要趋向，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需要
。